万众期待的第35届北京国际燕京啤酒文化节带着满满诚意如约而至。采用“1+N”模式，其中“1”代表主会场首都国际会展中心，“N”代表燕京啤酒分公司啤酒节及全国各地啤酒花园。

本届啤酒节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，坚持国际化、多元化、市场化、拓展化的原则，在第34届成功经验基础上全面升级，创新推出 “四新五特六升级”体系。更首次启用“室内+室外”双场景模式，打造趣味十足的“啤酒交易所”——一场集文化展示、消费体验、国际合作、本土赋能于一体的世界级啤酒盛会，等你来嗨。

新产品，四款限定精酿专属尝鲜。现场首发四款为第35届啤酒节新打造的限定款精酿啤酒，分别为小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒，仅在活动期间线下售卖。独特的酿造配方与风味，兼具品鉴价值与打卡属性，无论是资深酒友还是潮流玩家，都能在这里邂逅独属于本届盛会的专属味道。

新玩法，“啤酒交易所”趣味亮相。本次活动创新性打造“啤酒交易所”，汇聚燕京9號系列产品。区域内设置实时行情波动、限量竞价等趣味互动玩法，模拟证券交易形式，将购酒变成一场趣味游戏。沉浸式的新奇体验，兼具互动性与话题度，打造全场人气打卡地标。

新内容，多元演艺上线，风格全面扩容。告别单一演出形式，舞台内容迎来全面革新。融合爵士、流行、民谣、摇滚等多元曲风，覆盖全年龄段观众的审美偏好。不同风格的音乐轮番上演，欢乐氛围全天在线。

新渠道，携手支付宝，全域数字化升级。本届啤酒节与支付宝达成深度战略合作，实现活动全链路数字化运营。入园可使用支付宝“碰一下”快速检票，通行更加高效。同时，全场收银系统全面接入支付宝，消费更加便捷。

从1992年那个只有锣鼓喧天和几扎鲜啤的夏天，到今天有“啤酒交易所”、有各式演出和玩法的盛夏狂欢——燕京啤酒节变的是形式，不变的是那口麦芽香里藏着的、属于北京人的夏天。